espécie de grande apelo popular e/ou carismática, usada como propaganda, geralmente por simbolizarem uma região, para proteger determinada área. Sua proteção acarretará a proteção de outras espécies ou formas de vida, menos conhecidas e/ou carismáticas e tam- bém os seus habitats. Exemplos clássicos são o urso panda, o lobo guará, a tartaruga marinha, o mico-leão-dourado etc.
http://www.mma.gov.br/estruturas/sqa_pnla/_arquivos/glossrio_bndes_textodoc_46.pdf