segmento restrito do mercado, não atendido pelas ações tradicionais de marketing, e que geralmente oferece novas opor- tunidades de negócio através da comercialização de produto específico para atender as necessidades de um grupo consumidor, geralmente pequeno.
http://www.mma.gov.br/estruturas/sqa_pnla/_arquivos/glossrio_bndes_textodoc_46.pdf